元培直播：互联网+时代，厂家、品牌商要做主角 |元培商学院

5月6日，刘春雄教授做客元培直播，为元培商学院的学员们分享“社区+社群，品牌商2C新枢纽”主题课程，从快消品企业互联网化有哪些路可走、社区营销是快消品企业互联网化的必然路径、社区营销的技术路径是社区社群、社区营销是激活公域流量、社区社群天然打通三度空间、如何运营社区社群等几个方面入手，用丰富案例的详细拆解，为传统厂商及实体企业未来发展给出了明确的参考方向及路径。

互联网的渠道及各自特点：

1、电商平台（快到极限：主流还是要依靠线下）；

2、社交电商（非主流，羊肠小道）；

3、自建平台（愚公移山，成功率极低）；

4、新零售（立场错位，商业思想是有立场的）

5、社区团购（不是品牌商的菜，很难做到常态化）

以上5种销售方式最统一的特性：有高峰、有低谷，很难做到常态化；全面互联网化三维空间包含网络空间、社群空间和线下空间，BC一体化其实就是做到三度空间相链接；而只有深度分销互联网化，才能实现BC一体化。

刘教授说，任何营销思想，都是通过“套路”实行落地的。那么厂家+立体连接，该怎么进行操作落地呢？

1、单店滚动策略【可复制-适合大卖场】

传统的销售方式是人对人；现在我们传统销售方式+线上直播销售，打破了商圈的边界，其优势是将所有的资源都激活了。

2、小区域滚动策略【可复制-适合小区域】

1）体验（体验是最强的认知）

2）线下（社区社群=社区+社群）

3）线上（区域高密度传播）

3、全国轰动策略

1）超级IP带流量（像罗永浩、董明珠等大IP直播）

2）线下门店+KOL+KOC+直播（千店万群共振）。（主播/刘春雄，新营销理论创始人，深耕营销32年，曾任双汇发展副总经理，《销售与市场》杂志社副总编）

延伸阅读：

元培直播是继元培大学堂之后，由元培商学院、燕园人合联合创建的第二个数字化学习平台；开设有“新媒体频道”、“经管频道”、“创投频道”及“名人有约”栏目，每场直播实际观众均值都在4000人以上，多者超过10000人在线围观，深受元培商学院、元培工匠研究院、燕园少儿学堂、元培大学堂各个班级学员及其他观众的喜欢。

先后有麦当劳中国创始人钟彩民、新浪网初创成员及赶集网副总裁王雷、著名危机管理专家艾学蛟、知名经济学家史璐、中央电视台顾问李光斗、赛格集团原董事长孙玉麟等名人名师做客元培直播。