短视频营销、带货及运营实战班|元培商学院

 短视频营销、带货及运营实战特训班是由北京大学博雅产学研基地、元培商学院、抖咖学院研发的“短视频运营”实战培训项目。旨在让学员把握短视频风口，掌握短视频营销战术，打破传统营销方式，降低营销成本，提升营销业绩，为企业创造财富奇迹。

变革突围，实现事业的突破发展；学习研究，做新格局的商界精英。

智慧碰撞，探索交流的思想盛宴；感受新知，高屋建瓴的前沿瞭望。

总结经验，提升能力的人生驿站；思考创新，寻求突破的理想平台。

拓展网络，受用终身的资源人脉；演绎梦想，塑造辉煌的北大聚会。

一、 教务管理

◆ 学习地点: 北大燕园校区

◆ 学习周期: 3个月，每月一次课，每次2天，共6天

◆ 学习费用:  ￥6800 元/人，前20名报名者享受优惠价格：3800元/人。

◆ 报名对象：中小企业董事长、总裁及大中型企业营销副总、总监。

◆ 学籍管理: 颁发结业证书，可供组织、人事参阅。

二、 课程优势

◆ 终身会员：有机会与5w+名总裁同学，成为北大博雅会终身会员，终生免费学习。

◆ 名师论道：从1000+个北大EMBA总裁班中精选课程名师。

◆ 十年砺剑：近十年仅做高端培训，形成了成熟的培训课程、师资队伍和教学管理。        

◆ 多元课堂：除课堂教学外，更有诸如企业走访、圆桌会议等丰富的第二课堂。

三、 课程目标

◆ 解读短视频风口及行业趋势

◆ 传授短视频营销秘籍

◆ 解析短视频带货运营技巧

四、 课程设置

主题一：直播电商和短视频营销

1.认识网红内容运营

◆内容运营是什么

◆内容运营、活动运营和用户运营

◆网红经济运营链条

◆短视频直播时代的运营思维

2.解读电商直播

◆娱乐直播和电商直播区别

◆国内电商直播现状

◆电商直播领域机遇

◆电商直播基本支出

◆解读电商直播运作架构

3.解读直播内容生产

◆内容运营是什么

◆内容运营做什么

◆内容运营实施步骤

◆内容编辑三要素

◆抖音/秒拍营销套路

◆案例分析

◆玩转短视频工具

4.电商直播内容生产与短视频标准化运营

◆直播前内容分配

◆整体路径规划

◆平台资料重组

◆活动经营策略

◆主播标准化培养

◆运营团队标准化培养

5.电商直播路径规划与转化率提升

◆直播脚本设计

◆直播前准备工作

◆商品卖点提炼

◆如何制作有效的直播执行方案

◆电商主播销售技巧

◆微信号与社群运营方案

◆电商直播与短视频后续工作

◆直播后续报道

◆直播与短视频数据分析

◆后台人员管理

◆粉丝社群管理

主题二：抖音运营实操及变现策略

1.抖音的深度价值

◆抖音是什么？

◆短视频的发展时期

◆短视频行业爆发

◆抖音、快手平台分析

◆抖音快手电商数据分析

◆抖音红蓝海分析

◆为什么要做企业号？企业号阶段运营方法论

2.抖音运营的黄金法则

◆抖音哪些内容比较流行？

◆抖音方向定位

◆精准定位三要素

◆如何创作优质视频？

◆拍摄与剪辑技巧

3.以AI算法为特点的抖音推荐算法剖析

◆数据分析

◆推荐算法

◆3dou+

4.抖音运营实操及抖音变现策略

◆团队搭建

◆增加权重的六个办法

◆影响上热门的5大因素

◆如何引流

◆变现方式

◆如何开通抖音橱窗功能

◆广告主如何选择kol带货？

主题三：打造爆款，产品众筹让你快速成为行业独角兽

1.短视频（抖音）制作实战及技巧

◆5个步骤打造你的第一条抖音

◆5个效果小工具拍出好玩内容

◆5个剪辑技巧让你的视频有创意

◆7种起名方法让你的抖音有流量

◆如何选择亮眼的头像和介绍

◆3个层面提升个人主页品质

◆1个分析方法，找对人设定位

◆5个好标题的写作方式

2.如何推动短视频上热点

◆如何通过热门话题获得曝光

◆把握3个关键点，追热点更有效

◆转变3种思维，避开定位误区

◆如何提升点赞，评论和转发

3.如何快速实现短视频涨粉

◆如何利用平台算法快速涨粉。

◆3个关键要素，精准吸高质量粉丝

◆3个互动技巧，提高粉丝粘性

◆4个秘诀，突破粉丝增长瓶颈

4.如何打造爆款

◆5种途径，打造爆款选题库

◆6种内容形式，最容易成为爆款

◆5个维度，学习竞争对手运营策略

◆3个步骤，快速并做好数据分析

◆优化4个指标，提高账号权重

五、部分师资

王义 教授：抖音运营实战专家，资深互联网营销专家（服务百度，京东，阿里，滴滴等）。

7年电台新闻类节目主持人；

28天打造50万粉丝垂类IP《饭局加分项》；

57天打造103万泛娱乐粉丝抖音IP《内啥二中》；

6年优质短视频制作经验，服务滴滴、百度、京东、阿里、KEEP等国内优秀互联网公司，累计超2亿元视频产品，为滴滴出行创作拍摄300部品牌营销视频，其中《民生银行最美风景》获得中国广告长城奖。《中国民航让世界发现你》获中国广告艾菲奖。病毒营销视频《百度外卖我的爸爸不爱我》自传播总量3000w次曝光。

操盘抖音短视频制作运营团队，获天使投资。57天打造104w粉丝泛娱乐抖音IP。28天打造50w粉丝垂类抖音IP。为芝麻信用、伊利金领冠、五粮液、玛莎拉蒂上海、中国人寿、华夏保险、E袋洗等中国优秀企业提供代运营及咨询顾问服务。

拥有独到的短视频公司管理经验，擅长短视频团队组织构架及员工激励设计，擅长赋能企业短视频营销及用户数字化运营。

愿景：让天下好产品精准找到用户。优质短视频内容营销及IA大数据算法时代已经到来。

黄光伟 教授：淘宝大学企业导师，阿里巴巴数据学院数据讲师。

睿德天和（证券代码：872091） 合伙人、土壤营销机构（京东金牌服务商、百度和新浪微博内容电商战略合作伙伴）合伙人，前淘宝网SNS业务客座专家。

实操案例如下：  

◆海尔空调京东空调类别：曾带领团队实现2016年海尔空调京东空调类目份额由5%提升至10%；2016年618当天实现海尔空调京东营业额首次突破1.2亿元。

◆滴滴代驾：曾带领团队于2017年春节期间，为滴滴代驾提供品牌推广、活动营销和用户拉新等服务，塑造滴滴代驾整体品牌形象及口碑，并通过媒体传播的形式，不断为滴滴出行进行老用户维系、新用户拉动。

◆京东超市618活动： 曾带领团队于2017年“京东618”联合京东超市和大量新浪微博认证二次元画师，发起“二次元入侵超市”活动和主题话题，为18款SKU原创拟人漫画形象。活动期间，新浪微博话题阅读量1.2亿次，微博话题榜总榜TOP 6，以及微博话题榜-动漫榜TOP 1。活动5天时间内，18款SKU销售额3.6亿元，销售额环比增长100%（其他产品同比增长30%）。

◆东阿阿胶跨界营销：2018年7月，作为东阿阿胶线上渠道合作伙伴，所运营的东阿阿胶壮本京东旗舰店新店开业，联合现象级电影IP《我不是药神》跨界整合营销，在助力电影上映的同时取得了出色的新店开业促销效果。

金满铮 教授：电商产品创意营销人。

京东大学电商学院实战专家

新浪微博营销学院首席讲师

在行平台电商营销话题领域9.9分行家

爱奇艺平台线上知识付费合作讲师

曾任搜狗网教育业务板块拓展经理

曾任北京妙创意科技有限公司众筹业务部负责人

易观国际的签约智囊

《众筹很盲》与《京东平台视觉营销》作者